Виды поисковой оптимизации (SEO) Часть 1 - внутренняя поисковая оптимизация

"Все аспекты самостоятельного создания и продвижения сайтов
от практика с многолетним опытом." — блог Рудь Сергея
info@site-on.net
Заметка: активирована адаптивная версия сайта, которая автоматически подстраивается под небольшой размер Вашего браузера и скрывает некоторые детали сайта для удобства чтения. Приятного просмотра!
04.04.2013

Приветствую вас на страницах блога Site on! Сегодня мы детально поговорим о возможных видах поисковой оптимизации нашего сайта, которых насчитывается немного-немало – 3 вида. Это внутренняя оптимизация, внешняя оптимизация и всё больше и больше набирающий обороты – поведенческий (пользовательский) фактор, то есть правильно построенное юзабилити нашего сайта. Здесь есть, что обсудить, поэтому статья будет разбита на три части и ещё одну заключительную часть, в которой будет рассмотрено то, что нельзя отнести к той или иной классификации. В данном цикле статей будут перечислены и кратко описаны все действия, которые обязательно нужно сделать во благо успешного продвижения вашего ресурса. Позже по каждому из пунктов будут написаны отдельные статьи с подробным описанием и руководством к действию, а данная статья будет отправной точкой.

Запрет индексирования с помощью тега <noindex> и атрибута nofollow

Начнём по порядку с внутренней оптимизации сайта. К внутренней оптимизации относится закрытие от индексации поисковыми системами лишних (необязательно всех!) внешних ссылок, то есть ссылок, которые ведут на другие сайты. К таким ссылкам со 100% вероятностью можно отнести ссылки со счётчиков посещаемости, различных рейтингов и каталогов, а также рекламные ссылки или баннеры (естественно, если вы не договорились, что они обязаны быть открыты для индексации).

Пока не отошли далеко от кассы стоит упомянуть и о закрытии самого текста (не гиперссылок!) от индексации поисковыми роботами. Однако сразу скажу, что этот финт работает только с Яндексом, а Яндекс, как известно, это примерно 50% поискового трафика в Рунете (русскоязычном сегменте сети Интернет). Так вот текст на сайте тоже можно спрятать от индексации благодаря тегу

<noindex>
и при этом не забудьте закрыть его в нужном месте вот так
</noindex>
!

Зачем придумали закрытие текста от индексации? Это сделали затем, чтобы мы могли показать Яндексу, какие участки текста на странице не являются значимыми (техническая информация, формы подписки и прочее). Благодаря этому у робота Яндекса сформируется более правильное мнение о содержимом нашего сайта. Например, у нас на сайте есть реклама: контекстная реклама от Гугл или Яндекса, или реклама от вашего знакомого – неважно, всё это только захламляет ваш сайт, причём как в глазах посетителей, так и в «глазах» поисковых роботов, только от робота Яндекса вы уже знаете как это скрыть ;)

Заметка:

Если вам важно соблюдение полной валидности HTML (XHTML), то используйте тег noindex заключив его в комментарии, вот так:

<!--noindex-->текст, индексирование которого нужно запретить<!--/noindex-->
Я именно так и поступаю, чего и вам советую.

А теперь любопытная информация по поводу закрытия от индексации (с помощью атрибута rel и его значения nofollow: <a rel="nofollow" href="...">...</a>) НЕ всех внешних ссылок. Если вы в своей статье действительно ссылаетесь на полезный для людей источник, то при переходе на него, они обязательно на нём задержаться, читая интересную для себя информацию, и это учтётся. Учтётся, что именно благодаря вам они узнали об этом ресурсе и провели там некоторое время, а значит, в этом случае присовокупляется поведенческий фактор (!) Но это ещё не всё, если вы ссылаетесь на какой-нибудь авторитетный ресурс (обычно они имеют большие показатели ТИЦ, ВИЦ, PR и Alexa), например, в статье о компьютерных играх вы ссылаетесь на blizzard.com, то это будет сигналом для поисковых роботов, что ваш сайт ссылается не на абы какие ресурсы, а значит, тоже послужит небольшим плюсиком.

Ну и стоит также сказать, что даже если вы сомневаетесь в положительной роли той или иной открытой внешней ссылки, вспомните о том, что не стоит быть «жадиной», тем более, если речь идёт о ресурсе схожей тематики.

Внутренняя перелинковка сайта

Далее стоит отметить правильное проставление внутренних ссылок сайта, то есть ссылок, которые ведут на другие страницы этого же сайта, это мероприятие называется внутренней перелинковкой и её нужно проводить грамотно.

Уникальный и интересный контент

На что ещё стоит обратить внимание при внутренней оптимизации сайта? Да на само содержимое, естественно, то есть на ваши статьи (описания товаров и тд.), картинки (да да, картинки тоже всегда уместны и приветствуются поисковыми системами), вставленное на страницу видео и так далее. Однако я ещё раз подчеркну самое важное – это текст на странице, очень важная составляющая, именно благодаря ему поисковые роботы определяют, насколько данная страница отвечает запросу пользователя, то есть, насколько она релевантна запросу.

Какой вывод из этого можно сделать и что нужно иметь ввиду? Во-первых, текст на странице должен быть УНИКАЛЬНЫМ, не копируйте тексты с других сайтов, это дорога в никуда, а то и непременно в бан поисковых систем. Пишите тексты от себя, не переделывайте (рерайт) чужие тексты, а берите их из головы (или заказывайте). НО! Но чужой текст лучше, чем его отсутствие, то есть если вы не можете придумать хорошее описание товара своими словами, то лучше всё-таки его у кого-то (например, у производителя) скопировать, чем написать каких-то пару-тройку несвязанных предложений.

Отсюда можно сделать ещё один вывод - о минимальном объёме текста на странице, ведь если писать мало основной информации, то поисковые роботы могут попросту не понять, где главная часть, а где второстепенная информация, такая как контакты или права на копирайт (и тд.), так что это совсем не дело. И ваши 400 еле-еле набранных символов, хотя и уникального текста, никак не будут оценены.

Во многих источниках указана рекомендация минимального объёма в 1500 символов с учётом пробелов, но я бы рекомендовал дотягивать до 2000, тогда вы сможете застолбить свой текст в Яндекс.Вебмастере, показав Яндексу, что именно ВЫ автор данного текста, и если у вас его кто-то нагло сворует, то определённо будет ниже вас в поисковой выдаче.

Заметка:

Во-первых, данный сервис от Яндекса находится лишь в альфа тестировании, так что гарантий, как и всегда бывает в SEO (поисковой оптимизации) - никто не даёт. Во-вторых, тексты могут добавлять только сайты, которые имеют хотя бы ТИЦ = 10.

Чистый код

Продолжаем. Ещё один момент – это непосредственно HTML (XHTML) код нашего сайта, желательно, чтобы он был валидным. Валидный код = меньше времени при создании страницы потратится браузером на его «отладку». Да и вообще, в самой рекомендации Яндекса написано, что нужно стараться делать сайты строго по спецификации, более детально об этом читайте в следующих статьях. А пока что очень рекомендую статью о CSS селекторах, которые помогут вам сократить HTML разметку ваших страниц и сосредоточить внимание поисковых систем на вашем контенте, а не на стене кода.

Надёжный хостинг-провайдер

Очень важным (!) при продвижении является то, что от нас, как разработчиков сайтов, никак не зависит – это аптайм нашего сайта, то есть время, которое он работает без перебоев и «зависаний». Естественно, это зависит от нашего хостера, поэтому выбирать его нужно тщательно, и при всём этом лучше не поскупиться на выделенный ip! Советую вам прочитать мою статью о профессиональном украинском хостинге, который доступен и в ряде других стран. Из этой статьи вы узнаете о хостинге, который я выбрал для данного блога и других своих проектов.

HTML и XML карта сайта

Ваш ресурс обязательно должен иметь карту сайта. При этом стоит учесть, что если ваш сайт имеет очень простую структуру, и вы считаете, что для пользователей карта сайта будет только лишней, то для роботов она лишней точно не будет. И не нужно путать карту сайта для поисковых роботов и карту сайта для посетителей. Карта сайта для посетителей – это отдельная страничка вашего сайта, где в понятном виде описана структура вашего сайта, она состоит из ссылок, каждая из которых ведёт на раздел или конкретную страницу. Карта сайта для поисковых роботов – это отдельный файл со специальным синтаксисом, который не имеет стилей и носит расширение .xml Классический вариант исполнения – это файл под названием sitemap.xml, который будет расположен в корне вашего сайта. Именно так я и сделал для своего блога, можете убедится в этом, перейдя по данной ссылке: http://site-on.net/sitemap.xml Моя карта сайта самая примитивная, однако у вас она может содержать разные «свойства» для каждой ссылки, например, дату последнего изменения.

Правильный файл robots.txt

Вам также очень пригодится файл под названием robots.txt, который должен быть расположен в корне вашего сайта. С помощью него мы можем указывать роботам, какие страницы или папки (каталоги) можно индексировать, а какие нет. Это пригодится в тех случаях, когда у вас есть отдельная папка с технической информацией типа скриптов, библиотек, файлов со стилями CSS. Особенно это может пригодиться, если вы используете готовый движок для сайта (Joomla, Wordpress). Закрывать такие файлы от индексации нужно затем, чтобы поисковые роботы не тратили своё время на индексирование всякой ерунды (мусора), а сосредоточились на вашем контенте. Также очень рекомендую мою статью о том, как избавиться от дублирования одних и тех же страниц в поисковом индексе с помощью альтернативы robots.txt. Мой блог написан на чистом PHP без использования Фреймворков и CMS, поэтому перейдя по следующей ссылке вы можете заметить простоту моего robots.txt: http://site-on.net/robots.txt О всех возможностях файла robots.txt читайте в следующих статьях :)

Создать все условия для быстрой индексации очень важно, так как робот не будет находиться на вашем сайте дольше, чем он этого захочет. Это значит, что ему без разницы, нашёл он все ваши статьи (товары, фото и тд.) или нет, он уйдёт с вашего сайта строго по часам. А дальше вам ничего другого не останется, как ждать следующего его прихода и надеется на то, что хотя бы в этот раз он найдёт именно то, что вам нужно.

Красивые и понятные для человека адреса страниц (ЧПУ)

Следующим пунктом при внутренней оптимизации сайта является формирование ЧПУ – человеко-понятных урл’ов (от англ. URL). То есть создание красивых, понятных адресов страниц типа site-on/optimization, вместо site-on/?%9%4f%id=567 Если раньше это могло дать видимый перевес в продвижении сайта, то сейчас это стало скорее обязательным условием при создании сайта, чем методом SEO, благодаря которому можно обогнать конкурентов. В современных CMS с ЧПУ уже всё давно в порядке, однако если вы захотите создать свой Интернет проект с нуля, как я, то вам пригодится одна из следующих моих статей, в которой я буду описывать простой и действенный способ создания ЧПУ.

Заметка:

В поисках информации о том, как создать ЧПУ, я находил сайты, в которых рассказывались громоздкие и очень сложные для новичков способы о том, как это сделать. Поэтому я написал статью, в которой подробно описано как за считаные минуты создать ЧПУ ссылки, при этом, не прибегая к выкрутасам с базами данных и так далее.

Структурированный контент

Структура страниц очень важна, это значит, что у вас должен быть правильно подобран title страницы, затем копирующий или максимально копирующий его заголовок первого уровня h1 и далее заголовки h2, а в них уже h3 и, соответственно, h4-h6. Также не забываем про теги логического выделения strong , u и так далее. Картинки и HTML таблицы тоже приветствуются.

Заметки:

Для успешного продвижения заголовки в структуре страницы должны быть обязательно, причём заголовок h1 употребляется только 1 раз на странице – он будет отвечать за название страницы в целом, а значит, в большинстве случаев и совпадать с тегом title. Далее идут заголовки h2 (столько, сколько вам нужно), и, в принципе, на этом можно и остановиться, хотя если вы будете грамотно использовать заголовки h3 и так далее, то только выиграете от этого. Лично я считаю, что лучше придерживаться последовательности в нумерации заголовков, то есть после h1 может идти h2, но никак не h3, и наоборот, лучше не ставить сначала h2, а потом ниже по коду h1 – всё должно быть чётко и последовательно. Однако это моё личное мнение и вы можете быть с ним не согласны.

О том, как правильно составлять title страницы, заголовки и тд., мы поговорим в одной из следующий статей.

Правильные редиректы и страницы ошибок

Любой вебмастер обязан уметь делать редиректы (перенаправления): постоянные и временные, с www на без www и так далее, а также желательно уметь составлять свои собственные страницы ошибок (404, 500 и тд.). Для этого можно и нужно использовать файл тонкой настройки сервера Apache под названием .htaccess Обращаю ваше внимание на то, что у этого файла не существует имени, а только одно расширение, поэтому у некоторых возникают трудности при его создании, так как Windows начинается ругаться :) Для того чтобы переименовать любой файл в .htaccess вы можете воспользоваться файловым менеджером, например, FileZilla.

Микроразметка

Микроразметку, как часть внутренней оптимизации сайта, было бы глупо пройти стороной. От микроразметки может напрямую зависеть то, как выглядит ваш сайт в результатах поиска. С помощью микроразметки вы можете уже в результатах поиска указать пользователям цену на тот или иной товар, рейтинг этого товара и даже его фото! И ещё раз подчеркну, всё это прямо на странице Гугл или Яндекса. И всё это касается не только интернет-магазинов, но и, например, кулинарных сайтов с фотографией готового блюда.

Правильное мета-описание страниц

Ещё одним важным методом внутренней поисковой оптимизации, однако, значительно утратившим свои позиции, является составление мета описания в «голове» сайта. Двумя наиболее распространёнными мета-тегами являются тег description и тег keywords. В теге description записывается описание страницы, желательно, чтобы для каждой страницы описание было уникальным и привлекательным для людей (!), например, можете просто дублировать информацию из тега title, разбавив её парочкой дополнительных слов. Текст, записанный в теге description, может служить (а может и нет – всё на усмотрение поисковиков) описанием страницы в выдаче поисковых систем.

<meta name="description" content="Уроки по самостоятельному созданию, оптимизации и продвижению сайтов бесплатно" />

поисковая оптимизация

В теге keywords записываются ключевые слова страницы, однако не стоит вписывать сюда как можно больше слов, ограничьтесь самыми важными. Слова в мета-теге keywords можно записывать через пробелы, запятые, или запятые с пробелами.

<meta name="keywords" content="сайт,создать,самостоятельно,бесплатно" />

Уникальная иконка сайта – favicon.ico

Уникальная иконка сайта – маленькая деталь, которая всегда помогала мне понять, какое значение мелочам предаёт вебмастер того или иного сайта. Из мелочей, как известно, и формируется целостное впечатление. А мелочь ли это? Favicon имеет размеры 16 на 16 пикселей и расширение .ico, он отображается в браузерах во вкладке, там же, где и title, и сразу же помогает выделить ваш сайт из сотни других. Но это ещё не всё! Этот самый значок будет виден в результатах поиска Яндекса, слева от вашей страницы, что придаёт ей солидность и дополнительно акцентирует внимание именно на вашем сайте!

Скорость загрузки сайта

Скорость загрузки страницы – довольно весомый аргумент в вашу пользу перед «медленными» конкурентами, которому стоит уделить своё внимание, однако недостаточный. Лично я уделяю этому моменту очень большое внимание, в чём вы могли уже убедиться, загружая очередную страницу моего сайта. Тест главной страницы с помощью tools.pingdom.com показывает, что мой блог быстрее 94% сайтов в мире, и это при том, что сервер, с которого посылались запросы к моему сайту, находился аж в далёком Амстердаме :) (+ мой блог находится на самом обычном хостинге, не выделенный сервер и не VPS) Этим моментом я даже успел поделиться на своей страничке в Твиттере.

мой результат SEO

На счёт «недостаточный», на самом-то деле, в наше время уже нельзя выбиться в топ, лишь благодаря одному из факторов, например, внешней ссылочной массе. Сейчас нужно уделять должное внимание любой мелочи, если вообще можно так выразиться, так как мелочей в нашем деле просто нет. И если вы явно будете проигрывать хотя бы по одному из параметров, то присовокупиться ещё какая-то оплошность, и получите серьёзное проседание в поисковой выдаче. Подробно о способах увеличения скорости загрузки сайта читай в следующих статьях.

Вот вроде бы и всё, что стоит отнести к обязательным мероприятиям по внутренней оптимизации сайта, более подробно по каждому из пунктов обязательно будет написано в данном разделе, следите за обновлениями и подписывайтесь!

На сегодня всё, спасибо за внимание, если что-то осталось не досказанным или вы с чем-то не согласны, я с радостью приму к сведению вашу информацию, оставляйте всё в комментариях к статье. Удачной оптимизации и до встречи на страницах блога Site on!

С уважением, .
Пожалуйста, оцените эту статью
Средняя оценка: 4.9 из 5 (проголосовало: 10)
Статья оказалась вам полезной? Подпишитесь, чтобы не пропустить новые!

Ваш email:
Вы можете помочь развитию проекта, сделав всего 1 клик:
Спасибо!
Пожалуйста, прокомментируйте, как Вам моя статья?
Имя:
Комментарий:

Если Вы хотите вставить код, пожалуйста, заключайте его в [code][/code]

Подписаться на новые комментарии:

E-mail:


Защита от спама: пожалуйста, напишите слово "сел" справа налево
Ответ:
Подписаться на новые комментарии без комментирования - Email:
Защита от спама: пожалуйста, напишите слово "сел" справа налево
Ответ:

21.05.2013 11:30:59 Макс:
Ничего нового для себя не узнал, но написано грамотно, новичкам в помощь!

Ответить на комментарий


14.11.2015 10:16:43 стас:
Мне вот интересно: Почему люди расказывают про всякие фишки про оптимизацию сайтов? разве это не приводит к болие жоской конкуренции среди SEO специалистов?
Или всетаки действительно эффективные методы умалчиваются?
14.11.2015 11:11:46 Сергей отвечает:
В первую очередь это приводит к росту клиентов. Кроме этого у SEO компаний есть уже выробатанные стратегии, проверенные временем и экспериментами, поэтому просто прочитать статьи - этого мало.

Ответить на комментарий

Использую для работы
Мои расширения
Свежие статьи
Рекомендую
Горячо обсуждаемые
Подписка
  • Следовать в twitter:
  • Подписаться по RSS:
  • Подписаться по E-mail:
  • Следить ВКонтакте:
  • Следить на Facebook:
Пользовательское соглашение об условиях использования сайта и Политика конфиденциальности
Перепечатывание или копирование материалов сайта (текста, изображений и другого содержимого) для их публичного или коммерческого использования в сети Интернет, либо в печатных изданиях строго запрещены. При нарушении данного правила, с нашей стороны будут предприняты соответствующие меры, вплоть до судебной жалобы.
© site-on.net
Шрифт: +стандартно-